文:夜枭

随着时代的生长,智能手机最先在人们的生涯中饰演愈发主要的角色。事实就现在而言,手性能够做的不仅仅只是通讯,更多的则是从事响应的互联网流动。因此,在硬性需求下,手机市场的竞争也变得愈发猛烈。

2007年,乔布斯推出了第一款苹果手机,开启了智能手机时代新纪元。时至今日,苹果依然是全球顶尖科技公司之一,旗下的iPhone系列,依然为全球最受迎接手机品牌之一。

iPhone系列的乐成,为苹果带来了大量的消费者,同时也成为了支持苹果前行最有力的后援。但自从进入库克时代以来,苹果去似乎变了味儿。彼时,iPhone身上最耀眼的标签,当属“创新”。在乔布斯的率领下,每一代iPhone都市给人眼前一亮的感受,无数跨时代的设计吸引了大量消费者。

而进入库克时代以来,iPhone却似乎失去了灵性,很少泛起革命性的突破,但价钱却在直线上升。与乔布斯相比,库克无疑加倍在意营收。库克曾在接受采访时示意,有意将苹果打造成一家轻奢甚至奢侈品品牌,我们也不难明白为何越来越多的消费者埋怨iPhone的性价比越来越低。

除了在消费者身上赚取更多的利润之外,库克还将主意打到了软件开发商的身上。2017年6月12日,苹果推出了新的《App Store条款》,要求所有使用ios系统的应用内付费功效,都应被视为在应用内购置,而且必须走苹果的支付渠道,苹果要从现实支付金额中抽成30%,也就是所谓的“苹果税”。

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苹果的这一做法,虽然增添了营收,但无疑同时惹怒了消费者和软件开发者。若是开发者直接提价,对于消费者而言,也就意味着同样的产物在iPhone上要比在安卓上支出更多的成本;而若是开发者为了维持消费者的消费意愿继续维持原价,也就意味着损失所有落在了自己的头上。无论若何调整,总有人会亏损,苹果则成为了唯一的赢家。

然而,在“两头赚”的同时,苹果也惹上了穷苦。自苹果税推出以来,各方机构就在严酷观察苹果涉及反垄断的问题。据南都反垄断课题组不完全统计,住手2020年8月,苹果已在全球局限内遭遇了22起反垄断观察。

而在今年,苹果更是已经遭到了多次制裁。4月27日,俄罗斯反垄断局对苹果开出了一张1200万美元的罚单,理由为苹果为了推广自家产物,设计不透明规则,限制其他竞争对手;4月30日,欧盟也对苹果提议了反垄断诉讼,理由为苹果抽佣30%,并拒绝加倍廉价的软件上架,让消费者失去选择的权力。凭证反垄断法划定,处罚金额应为上一年度营收的1%-10%,也就意味着欧盟或将对苹果开出高达1777亿元的罚单。

据报道,5月11日,苹果再次遭到了英国用户的整体诉讼,理由同样为高昂的苹果税,同时拒绝开通除苹果之外第三方支付渠道,涉及到反垄断方面问题。而一旦起诉乐成,英国苹果分公司或将面临约129亿美元的罚单。

从现在来看,苹果税,险些已经成为支持苹果前行的基本。业内人士指出,从整体营收来看,苹果硬件收入占总营收比例正在逐渐递减,而服务收入的占比则是越来越高。而所谓的服务收入,很大一部门即是来自于苹果税。

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