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      一个经典问题:

  “如果流落孤岛,只允许带三样东西,你会带上什么?”

  当你选好了三样东西,也就意味着充斥在我们生活里的上百种物品中,只有这三件在关键时刻对你来说是重要的,一些平时看起来离不开的东西,此刻也不是非它不可。但人的欲求无穷无尽,总想拥有更多。被形形色色物品包裹的生活,让我们逐渐忘记什么才是真正重要的东西。

  最近,在小红书上刮起一种#为生活做减法#的新风潮,摒弃繁琐的事务,取而代之的是简单的生活方式。1W+网友积极参与,明星笔记曝光1亿+次,笔记总互动超25万次,活动整体曝光量达14亿,可以说是一次声量与流量双赢的营销战。这场由小红书携手沃尔沃发起的#为生活做减法#的IP内容营销,是如何精准预判2023年度生活趋势——「简法生活」,快速引爆社媒声量,在年轻人中引发一种全新生活哲学的?

  集结10位明星艺人,开启简约生活新风尚

  聚焦明星效应,扩大传播声量—

  选对了发起者,营销就赢在了起跑线。明星作为自带“流量”和“话题”的公众人物,也特别适合担当新颖生活方式的先锋引领员,本次活动采用从明星到粉丝“自上而下”的传播方式,带动粉丝大规模自发传播分享。同时云集多达10位明星联动开启#为生活做减法#活动,在一开始即汇聚巨大势能。

  李一桐、孙怡、梁洁、檀健次、宋轶等十位明星化身“减法生活体验馆”,以第一视角分享自己的简约生活之道。不同于平日荧屏里光鲜亮丽的一面,在本次的vlog中一众明星卸下光环,展现私下生活中的真实模样,诉说着各自的生活感悟,不仅拉近了与普通人之间的距离,更引发了所有人对生活意义的浅酌和深思。

  李一桐选择驱车前往平时几无涉足的深山,在深秋的山林里采摘自然成熟的栗子。平时在超市就可以买到的成品,此刻需要用长杆打落、去壳、烹饪。看似更加繁琐的步骤,却带来了日常生活收获不到的“简单且纯粹”的快乐。简单的劳动过程,让脑袋里的杂念一扫而光。

  檀健次在工作之余,选择来一场说走就走的户外骑行。自由掌握脚下的速度,去感受海边的阳光、翻腾的海浪、咸咸的海风。平时无缝衔接的工作通告、各种琐事将时间填满,而此刻屏蔽了外界干扰,只想把时间“浪费”在美好事物上。

  在更多地方,邢菲踩着秋天的尾巴来了一场户外溯溪;梁洁开启一项新运动——桨板瑜伽……多达10位明星用自己的方式诠释和践行“简单生活”之道。#孙怡沉浸式体验农场慢生活#、#檀健次男友视角代入感好绝#、#檀健次海边骑行氛围感#等话题频频登上热搜,引发上亿网友围观和热议。除了小红书平台,以上明星话题持续霸榜微博多项热搜,为这场从小红书扩散至全网的内容营销活动引流,让更多人加入这场对减法生活方式的破圈沟通。

  众多明星的参与,极大地激发了年轻群体的认同感,并自发参与到活动的传播与分享中,在社交网络平台掀起一场简约生活风潮。小红书#为生活做减法#话题活动页自发产出上1W+条优质内容。既丰富了“减法生活”的形式,又助推了活动影响力的进一步提升,让我们在一位位普通人的减法生活中,看到了更多人生的真正意义。

  二胎职场宝妈@潇然 分享最好的生活状态是不要一味追求身外之物,而是关注灵魂的充盈 ;小红薯@NewGirl张可妮 从羡慕朋友圈的其他人,到开始关注自身生活中的小确幸。@MOMO默二从对名牌有强烈执念转变为“少物欲”消费观。当每个人开始放下思想上的负担,生活就多了份轻松自在、从容不迫。在这场“为生活做减法”的行动中,所有人惊喜地找到了属于自己的生活密码。

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  小红书联合沃尔沃发起的这场活动,在品牌理念和主题高度契合的情况下,结合出行场景,将明星的生活方式与沃尔沃汽车深度捆绑,让产品与使用场景自然融合。明星天然的话题度与流量也为品牌赢得曝光,从而短时间内快速为本次活动聚集较大的流量与声量。通过明星的号召力和真诚分享内容的感染力,带领大众开启“同款”减法生活。

  放下“包袱“,打开生活“新”选择

  --以全新生活主张,释放品牌理念—

  在这个高速发展的社会,一切都在快速更新迭代。新生事物不停地吸引着年轻人的目光:最新的潮流风向标,不断迭代的新入手“神器”、层出不穷的网红打卡点……旧的欲望不停地被满足,新的欲望在无穷无尽地滋生。人生在不停地做加法,但许多都市人内心却更加空虚疲惫。

  小红书与沃尔沃发起的#为生活做减法#,就好像给年轻人的生活按下暂停键,让不停转动和追赶的生活慢下来。有人收获了厨艺,有人收获了难得的亲子时光,有人完成了一直想干但没时间干的事。有时候让生活简单地暂停一下,会收获到更多——“不要因为忙着赶路,而忘记为什么出发”。

  沃尔沃所倡导的理念灵感源自于北欧,作为全球幸福指数靠前的地区,北欧人大都穿着朴素、吃得简单,比起追求浮华物质,他们更在乎心灵的富足,了解自己真正的需求。从这种简约生活的态度,也能够看到自北欧的豪华汽车品牌沃尔沃的理念。

  沃尔沃XC40作为颇具代表性的经典北欧设计风格车型,不仅在设计上沿袭北欧的简约之美,在文化上也代表者简约而不失精致的北欧生活方式。在本次的明星vlog中,梁洁分享的分享的桨板瑜伽就来源于北欧的Lagom生活新方式;邢菲开启的户外溯溪,也是源于欧洲阿尔比斯地区,沉浸式感受大自然的一种生活哲学。同时,沃尔沃始终践行可持续环保理念:“砍一棵树种一棵树”,坚持取于自然、回馈自然。这份对自然的敬畏、从自然撷取的生活哲学,深深地根植于沃尔沃的品牌价值观之中。

  小红书作为2亿热爱生活的用户的聚集地,汇聚了一大批年轻、时尚、追求品质的人群,与沃尔沃的目标用户高度吻合。同时,正如开头所提到的,小红书在2022年底发布的《2023年度生活趋势》中,“简法生活”相关笔记在去年上涨了242%,而这一趋势词条也跟本次活动的主题与价值传递不谋而合。

  由此可见,小红书联手沃尔沃打造「为生活做减法」,从目标人群到内容价值,都是一场堪称范本的“双向奔赴”式营销。平台用优质内容引发年轻群体共鸣,撬动流量带动社媒互动,在传播中进一步输出活动和品牌理念。用#为生活做减法#行动,带领年轻人把“向外索取”转变为“向内探寻”,轻负担出发,回归自然本真状态,找到心底真正的快乐。既反哺小红书平台的内容生态,又多维度提升了沃尔沃品牌的用户好感度。

  用 “减法”哲学,圈粉当代年轻人

  汽车行业竞争日益激烈,汽车品牌营销需求升级,年轻化作为汽车品牌焕新的重要突破口,社交内容营销也成了车企营销布局的重要一步。沃尔沃XC40通过小红书平台,聚集明星的影响力,与年轻用户对话,找准情感沟通点,引发目标群体共情,从而与目标用户建立深层次价值认同和情感链接。

  在内容营销上,沃尔沃也做到了差异化传播。不同于快节奏、娱乐化,紧追热点的营销范式,沃尔沃选择更契合品牌理念的慢节奏讲述方式,用#为生活做减法#主张,带领大家在纷繁的世界里,找到真正对自己重要的东西。本次社媒内容营销,就像品牌所传达的简约生活态度一样,没有过多的噱头花样,而是简单的、沉浸式地带大家放下思虑,走近自然,享受简单生活之道。

  从活动话题参与度与曝光量来看,小红书联合沃尔沃打造的本次IP活动,借明星流量带动话题破圈,真实生活场景代入,直击年轻人心智,引发社媒自发传播,用“减法”哲学在年轻人中引领一种新型生活方式。这场与消费者的内容共创,也为品牌注入更多文化内涵与品牌温度,在车企营销中做出了新的行业范式。

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