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手机厂商年末大冲刺

admin 2023年01月22日 游戏 4 0

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  作者/骆轶琪

  编辑/张伟贤

  在外部环境持续波动下,今年手机厂商普遍承压。

  几乎没有预留喘息余地,行业就转瞬从元器件紧俏转换成需求不济带来的库存积压。有业内人士向21世纪经济报导记者坦言,一些厂商今年花费了三个季度时间消减库存水位。

  这也考验着手机厂商在产品定义、库存把控、渠道串联等方面的综合能力。

  近日,realme真我副总裁、中国区总裁徐起接受记者采访时表示,从整体大盘看,2022年全球智能机市场规模在萎缩,今年大约在11.5亿台左右,降幅约9.6%。“我们发现全球用户不少的购机决策发生了变化:非精品不买、非爆品不挑。因为用户换机周期变长,所以购买手机时的决策链路会更加谨慎。”

  他续称,结合发展现状,今年是真我创业第四年,也正处在发展第二阶段的关键十字路口,要从此前的野蛮生长、快速部署产品线以满足用户需求,转变为精简产品线、坚持精品策略。

  “我们会把真我全球的系列做简单,公司的人力、研发、产品技术等资源,聚焦在核心系列,所以有reame 10数字系列从全球市场回归的动作。”徐起续称。

  当然一些向好的预期在逐渐浮现。IDC中国高级分析师郭天翔向21世纪经济报导记者分析,这三年新冠肺炎疫情反复和国际环境多变,对国内手机市场的影响正越来越小,因为已经接近跌到低谷。“我们现在判断明年的中国手机市场依然会同比下滑,只是降幅会明显收窄。”

  在Android阵营的ASP(客单价)方面,他认为,虽然华为Mate50系列的回归,会对Android高端市场有一定推动,但是整体Android市场均价今年还是会有明显下降。

  “历史告诉我们,市场波动期也是机遇期,在这个时候越是困难,越应该收心、更清晰进行战略定位,我认为真我在这样的时间点中依然充满巨大机遇。”徐起则指出。

  高压时期已过?

  在承压行情下,今年电商大促期间,终端硬件厂商都拿出了相当的销售热情。

  11月初,一线城市一名大型线下综合连锁门店工作人员对21世纪经济道记者表示,彼时Appleair型笔记本均有800元左右的折扣,“基本就是按照教育价在卖了”。在京东和天猫的Apple官方旗舰店,记者搜索发现,针对air型Apple笔记本有约700元活动优惠,pro型则有千元不等限时优惠举措。倘若叠加天猫平台提供的88vip优惠,则还有百余元的活动加成。

  手机方面,在大促之前,由于iPhone14中偏低阶版的销售情况不及预期,已经有价格层面的调整。双11期间,Android阵营不同发布时间的产品则有不同程度优惠。比如,倘若年初已经发布,则优惠力度能在数百元甚至上千。

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